▲Ruby林珮瑩在FACEBOOK上每周發表一篇長文章,分享她經營新媒體的看法。
Ruby林珮瑩提供
以下為全文
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今天的主題是 《2020下半年的行銷變革》
新冠疫情爆發之後
許多人發現網路及數位轉型的重要性紛紛往網路市場砸廣告
雖然看起來整體的網路流量不斷的成長
但廣告行銷卻受到來自資本與市場的雙重壓力
不少的媒體人或廣告投放者應該都發現了一件事情:廣告效率正在嚴重下滑!
層出不窮的新媒體管道雖然帶來了新的機遇
另一方面卻讓觸及消費者的可能性降低了
而導致廣告成效不彰的主要因素有兩點:
1 關鍵字的競爭越來越激烈,購買廣告的費用越來越高
2新媒體碎片化的屬性讓觀眾的注意力越來越分散
簡單來說就是:內容之間產生了彼此競爭的關係
網路購物或直播拍賣都是一個價格導向的戰場
面堆越來越多的競爭者
商家只能不斷壓低售價來換取銷售空間
卻又必須面對越來越高昂的廣告費用
在這種競爭的環境下
我一位經營高端服飾品牌的朋友就曾跟我說
在疫情爆發之後
雖然網路搜尋的人變多了
但買氣卻變得保守了
再加上關鍵字廣告越來越貴
導致她現在的平均獲客成本要高達2000元
獲客成本過高已經逐漸成為整個新興媒體產業的主要痛點
也就是說
如果你的內容不能持續吸引觀眾的注意
即使投入大量的廣告也只能獲得慘澹的轉化率
面對這種產業的變革
大體而言有三個因應的方向可以參考:
1. 新媒體渠道整合投放:
也就是根據不同社群平台的屬性
依據媒體觸及的用戶數據
調整內容的投放與曝光
必要時依不同的平台調整出不同的行銷策略
改變過去用單一內容廣灑平台廣告的做法
2. 去廣告臭的內容:
廣告臭一詞來自日文
比喻受眾接觸到廣告時
就好像聞到臭味想要逃跑一樣
企業可以嘗試把品牌的核心文化融入當前熱門的事件、內容、文化或IP之中
衍生出更豐富的廣告內容
增加在消費者之間的傳播能力
3. 邀請用戶體驗創新:
品牌價值的一個重要維度
就是持續邀請用戶共用體驗創新的能力
簡單來說
就是讓用戶參與到產品的生產之中
從共創產品的過程中
讓消費者與品牌深度結合!
你怎麼看呢?
大學生了沒出道的RUBY林珮瑩近年轉型成立經紀公司-起點娛樂,替企業做網路口碑行銷企劃和運營,目前旗下有超過百位直播主,對於新媒體運營的她有非常多的想法,有興趣的朋友可以去關注她的FACEBOOK。
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何猷君認為約女生吃晚餐,可以表達想認真交往的決心,豈知約了一個半月都被打槍,奚夢瑤坦言,「他以前看起來很花心」,一開始防備心重,只肯答應吃午餐,第一次約會何猷君提早2個小時到商場,「我都買了一整天電影院的票」,大手筆包場,免得狗仔拍到女方,結果奚夢瑤吃完午餐也沒逛街,丟下一句「我要工作,我要去高鐵站」就離開。
還有一次何猷君為了討奚夢瑤歡心,買機票追到日本去,在街上藉故天氣很冷牽起女方的手:「你手有點冷。」被奚夢瑤狠狠甩開:「這個人還沒在一起就這樣。」最後才靠一場晚餐演講釋出誠意,讓對方答應交往。
何猷君曾遭媒體披露7年換過6個女朋友,情史名單包括西班牙初戀女友、「BY2」妹妹Yumi、新加坡富豪千金Kimmy、女團「少女標本」成員袁紫僑等等,何猷君在節目上承認,「我花了很多時間跟她(奚)解釋,長得帥不等於花心」,兩人交往到結婚將近3年,2019年10月生下兒子Ronaldo,外傳獲贈5億(約台幣18億)豪宅當獎勵。
節目中何猷君被問,為何會年紀輕輕就結婚?對此他說:「婚姻並不是注重於年齡,而是注重於找不找到對的人,讓你往後餘生都很安心很開心。」何猷君透露,父親曾對他說過,「聽老婆的話會發達」,所以他早點聽,早點發達。
以下內文出自: https://news.sina.com.tw/article/20201031/36750046.html
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